| 嚴(yán)格把關(guān) 鑄造優(yōu)質(zhì)品牌形象 |
| 發(fā)布日期：2014-9-11 點(diǎn)擊率：4778 |
嚴(yán)格把關(guān) 鑄造優(yōu)質(zhì)品牌形象
定海針品牌起源于1985年改革大潮的云起波瀾之時，經(jīng)過近三十年的辛勤耕耘和企業(yè)矢志不渝追求打造一流民族食品品牌的經(jīng)營理念，“定海針”三個字作為優(yōu)質(zhì)食品的概念已深深地刻入廣大消費(fèi)者的心中。
一、定海針品牌的創(chuàng)始理念和品牌之路
定海針品牌營銷是通過最大限度地滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，然后用質(zhì)量、文化和獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造定海針在用戶心中的價值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營銷策略并使之有效地贏得了消費(fèi)者的口碑。
定海針品牌營銷源于臺州、立足上海、面向華東、輻射全國。通過與世界零售巨頭麥德龍、歐尚、大潤發(fā)等500多家大賣場和家得利、聯(lián)華等1500多家中小型超市，以及薩莉亞、巴貝拉等大型連鎖餐飲的合作，從一定層次上把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給了消費(fèi)者。同時企業(yè)在品質(zhì)、口感等軟件方面嚴(yán)格把關(guān)，加大開發(fā)力度，贏得了社會各界的贊譽(yù)；企業(yè)成功在2008年通過與麥德龍合作被列為北京奧運(yùn)會食品供應(yīng)商以及成為2010年上海世博會食品供應(yīng)商。這就更進(jìn)一步讓定海針品牌在顧客和消費(fèi)者的心目中形成了一個優(yōu)質(zhì)品牌形象，同時也讓定海針品牌的營銷與給消費(fèi)者創(chuàng)造美好新生活緊緊地聯(lián)系起來。
品牌是符號，是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號。把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個品牌符號，著力塑造其廣泛社會知名度和美譽(yù)度，烙印到公眾心里，使品牌符號隨產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者心里。
定海針品牌的創(chuàng)始、發(fā)展過程中企業(yè)始終堅(jiān)持以質(zhì)量為本，嚴(yán)格執(zhí)行ISO22000食品安全管理體系，并通過了國家QS認(rèn)證。從原料進(jìn)廠到成品產(chǎn)出的全過程實(shí)行封閉式管理，確保舌尖上的食品安全，所有產(chǎn)品均納入到可追溯管理系統(tǒng)進(jìn)行控制。同時，企業(yè)也深深地認(rèn)識到品牌是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會公信度的尺度，品牌競爭力就是企業(yè)的核心競爭力。在激烈的市場競爭中，若要成功就取決于品牌競爭。
通過企業(yè)多年的實(shí)踐與探索，我們確立了以下鑄就品牌的步驟：
第一步：分析行業(yè)環(huán)境，尋找區(qū)隔概念，形成自身品牌特色。從市場上的競爭者一開始，弄清對方在消費(fèi)者心中的大概位置，以及競爭對手的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。然后尋找一個自己企業(yè)的概念，使自己與競爭者區(qū)別開來。
第二步：卓越的品質(zhì)支持。全體員工都必須以樹立以質(zhì)量為根本思想，這里所指的質(zhì)量，是一個綜合性品質(zhì)的概念，包括企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化質(zhì)量，企業(yè)管理質(zhì)量等。
第三步：整合、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里，并在應(yīng)用中建立自己品牌特色。企業(yè)要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現(xiàn)出自身品牌的概念。
其實(shí)，社會在不斷發(fā)展，營銷也在與時俱進(jìn)，無論是方法還是手段，無論是模式還是創(chuàng)意，都需要創(chuàng)新。今年公司還將在網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售推廣并積極擴(kuò)大在全國招商業(yè)務(wù)，讓更多的優(yōu)質(zhì)代理商同定海針品牌一起成長、壯大，讓定海針品牌真正走進(jìn)千家萬戶，與時俱進(jìn)，因地制宜，進(jìn)而不僅贏得眼球，而且贏得市場。
三、貫徹誠信至上的經(jīng)營理念 豐富定海針品牌的內(nèi)涵
人無信不立，同樣，品牌失去誠信，終將行之不遠(yuǎn)。為什么同仁堂、胡慶余堂、九芝堂等的品牌形象能歷久不衰？為什么曾經(jīng)紅極一時的三株、巨人、太陽神等都只各領(lǐng)風(fēng)騷三五年？除了產(chǎn)品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是前者靠腳踏實(shí)地、誠信為本，后者靠華而不實(shí)的廣告吹噓和虛擬概念炒作。
時間是檢驗(yàn)誠信與否的標(biāo)尺。長期以來定海針始終以“優(yōu)質(zhì)品牌、至誠至信、強(qiáng)化管理、持續(xù)發(fā)展”作為公司的服務(wù)宗旨。公司主導(dǎo)產(chǎn)品為“定海針”牌凍蝦仁、魚糜制品、深加工食品、裹粉類食品等系列冷凍綠色食品，這些產(chǎn)品在華東地區(qū)家喻戶曉，并在國內(nèi)市場上享有一定的知名度。產(chǎn)品相繼榮獲臺州市名牌產(chǎn)品，浙江省著名商標(biāo)。經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心審核，認(rèn)定為綠色食品A級產(chǎn)品。被列為北京奧運(yùn)會食品供應(yīng)商以及上海世博會食品供應(yīng)商更使“定海針”成為家喻戶曉的知名品牌。2011年還被評為麥德龍最佳供應(yīng)商。2013年榮獲“上海十大水產(chǎn)加工品牌”、連續(xù)多年獲得“上海市名優(yōu)食品”等稱號。成為具有良好的市場信譽(yù)及較高的知名度食品企業(yè)。公司在取得良好的企業(yè)效益的同時，也取得了良好的社會效益和榮譽(yù)，連續(xù)多年被評為“‘AAA’級信用企業(yè)”，“重合同守信用企業(yè)”等。
正是在企業(yè)品牌創(chuàng)始人陳牽華董事長的正確領(lǐng)導(dǎo)下，企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)、一步一個腳印的誠信經(jīng)營，讓定海針這個浙江玉環(huán)小島上的食品品牌得以發(fā)揚(yáng)光大，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活添磚加
四、強(qiáng)身健體，繼往開來，創(chuàng)造品牌生活新篇章
通過近三十年的努力，公司現(xiàn)有員工500多人，其中質(zhì)量技術(shù)管理人員28人，開發(fā)了近二百多個產(chǎn)品；生產(chǎn)基地占地面積13300平方米，建筑面積10900平方米；冷庫容量2000噸級，速凍能力20噸/次，年加工產(chǎn)能10000多噸﹔擁有隧道式單體速凍機(jī)、真空系列包裝機(jī)、全自動魚糜生產(chǎn)機(jī)等先進(jìn)齊全的生產(chǎn)設(shè)施。
今年在上海股權(quán)托管交易中心掛牌的上海定海針?biāo)a(chǎn)食品發(fā)展股份有限公司，讓源自玉環(huán)縣的“定海針”品牌，在浙江省玉環(huán)縣人民政府符進(jìn)友縣長等縣各部門領(lǐng)導(dǎo)的共同見證下，在上市推薦機(jī)構(gòu)、會計(jì)事務(wù)所、律師事務(wù)所、資產(chǎn)評估公司等審計(jì)公司以及上海股權(quán)托管交易中心的嚴(yán)格審核下，于2014年5月6日上午在上海股權(quán)托管交易中心E 板市場成功掛牌上市，作為玉環(huán)縣的第一家民營農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)——“定海針”品牌從此將會踏上一個更高的舞臺！
百尺竿頭更進(jìn)一步，上市之路標(biāo)志著“定海針”將會成為所有玉環(huán)民營企業(yè)的第一桿，也將必將促使定海針的品牌更上一層臺階。
“定海針”這一優(yōu)質(zhì)的食品品牌也必將會繼往開來，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造美好品牌生活開創(chuàng)新的華麗篇章！ |
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